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Com a devida autorização da Keila Bispo da BrandComm, assessora de imprensa da Nivea, eu publico aqui na íntegra, a pesquisa realizada para entender os hábitos de consumo do homem brasileiro a respeito de sua vaidade (grooming).

Na pesquisa vamos ver que o homem brasileiro ainda é consevador no consumo de produtos de higiene e beleza, se concentrando em produtos básicos como sabonete, xampu, desodorante, barba e perfume. Em crescimento estão o gel de cabelo e hidratante. O mais incrível é que a porcentagem que usa protetor solar é muito baixa.

Uma surpresa, pelo menos ao meu ver, é que 86% não se depila, mas do percentual de 14% que retira pelos do corpo a parte mais raspada é a axila. Juro que estranhei…

De qualquer forma, como tenho 2 páginas de beleza na Playboy, pesquisas como esta norteiam meu trabalho.

HÁBITOS E ATITUDES DOS BRASILEIROS

Com o objetivo de aprofundar o conhecimento sobre o homem brasileiro e sua relação com o mercado cosmético, a NIVEA, em parceria com a Millward Brown Brazil, realizou estudo para mapear os hábitos de compra e atitudes.

A pesquisa foi realizada em três capitais do país (São Paulo, Porto Alegre e Recife) e contou com a participação de 600 consumidores pertencentes às classes A, B e C, na faixa etária de 20 a 45 anos. A metodologia contemplou entrevistas individuais, análises quantitativas e hábitos envolvidos no cuidado diário com a aparência.

Entre os resultados, nota-se que os homens estão sim mais vaidosos. Mas querem cuidar da aparência do seu jeito, sem grandes exageros e em sintonia com suas necessidades. De maneira geral, estar bem com a aparência contribui para a autoconfiança masculina, além de ajudar no trabalho e nos mais variados círculos sociais frequentados.

Durante o estudo foram identificadas particularidades sobre a atenção que os entrevistados dedicam ao cuidado com a aparência. A segmentação foi definida a partir da análise de todas as variáveis e objetiva facilitar o entendimento sobre o homem atual.

O prático – Representa 29% da amostra e gosta de estar em dia com a aparência para chamar a atenção das mulheres. Para ele, o importante é levar a vida sem grandes preocupações e se divertir com os amigos. Gosta de produtos mais básicos para o cuidado diário com o corpo, mas nada muito exagerado ou que dê muito trabalho. No vestuário, privilegia roupas que valorizem o visual e que o ajude a causar boa impressão no trabalho, entre os amigos ou na balada.

O despojado – Gosta de levar a vida à sua maneira, sem grandes preocupações com a pele ou cabelo. Para ele, o importante é seguir apenas as rotinas básicas de higiene, como o uso de desodorantes e xampus.

O família – Grupo que concentra homens mais maduros, que já constituíram uma família e estão bem posicionados no mercado de trabalho. Eles acreditam que cuidar da pele e do cabelo ajuda a deixá-los confiantes, representando o segmento mais aberto a conhecer novidades em cosméticos.

Dedicado à saúde – Para 13% da amostra, aparência saudável demonstra status social e, principalmente, o sucesso obtido nos mais diferentes aspectos da vida. Eles são consumidores assíduos de produtos cosméticos e não abrem mão do uso diário de hidratantes para o rosto e corpo.

O “bem sucedido” – Cuidar da aparência está além de uma obrigação social, mas fator que contribui para o crescimento profissional e em diferentes círculos sociais. Como ele não tem tempo a perder, os produtos precisam ser realmente eficazes no tratamento da pele, com efeitos visíveis a partir da primeira semana de uso contínuo.

O “despreocupado” – Representa a faixa etária mais jovem da amostra (estudantes), estabelecendo uma relação tranquila com a aparência. Para ele é importante estar bem com o corpo e o visual, deixando-o mais confiante em relação às mulheres. Geralmente, pratica exercícios físicos e faz uso regular de produtos básicos para o cuidado com a pele, como sabonetes, xampus e desodorantes.

Hábitos de consumo

O hábito de cuidado com a pele mais presente no cotidiano masculino é o barbear, que geralmente começa a partir dos 17 anos. O ato faz parte da rotina, proporcionando aspecto de limpeza e bem-estar.

A maioria dos entrevistados costuma se barbear três vezes durante a semana e uma vez no sábado ou domingo, geralmente no período da manhã. Pelo menos 40% dos homens preferem se barbear durante o banho, quando os poros estão mais abertos, facilitando a remoção dos pelos.

Para finalizar o barbear, 30% da amostra afirmou fazer uso contínuo de uma loção após barba para proporcionar efeito refrescante ou mesmo restabelecer a hidratação da pele. Estes homens estão concentrados na faixa etária de 35 a 45 anos e são, em sua maioria, casados. A frequência quanto ao uso do produto está associado ao barbear, ocorrendo três vezes por semana.

Cada vez mais vaidosos

Prova de que os homens estão adotando recursos estéticos antes considerados exclusivamente femininos é o número de pessoas que declararam remover os pelos de outras regiões do corpo. Durante a pesquisa, 14% da amostra afirmou depilar axilas, peito, costas, virilhas e regiões íntimas do corpo.

Outro ponto a destacar é a maior exigência na escolha de um cosmético quando a pele apresenta algum tipo de problema, como hipersensibilidade, oleosidade intensiva ou mesmo alergias. Nessas ocasiões, o homem avalia o produto mais indicado, isso quando não procura a orientação de um especialista, amigo ou mesmo da esposa/namorada. Durante a pesquisa, 58% da amostra afirmou já ter sofrido algum tipo de problema na pele, como irritação e oleosidade intensiva.

Em relação à compra dos itens de higiene pessoal, os entrevistados afirmaram que são os responsáveis. Para 39% da amostra, as mulheres exercem alguma influência na escolha do produto, seja na indicação das marcas ou por meio de conselhos sobre a formulação mais adequada.

Quando analisada a maneira como os homens limpam a pele, nota-se que eles estão incorporando os primeiros cuidados no cotidiano, mas ainda recorrem à água e sabonete em barra para remover a oleosidade ou mesmo o excesso de poluição do rosto. Para hidratar, fazem uso de um produto mais básico, aplicado tanto no corpo quanto no rosto.

Entre os produtos cosméticos mais utilizados pelos brasileiros, todos são categóricos em mencionar os principais de higiene e beleza (sabonete, desodorante, xampu e perfume), mas começam a incluir itens que anos atrás não figurariam na prateleira.

Conclusões

A pesquisa, que também foi conduzida no Chile, Colômbia e México, comprova que o latino americano está mais preocupado com a aparência e disposto a incorporar o uso regular de produtos cosméticos que possam valorizá-la. Entre os resultados em comum, destaque para a preferência por marcas em sintonia com as necessidades masculinas, formulações e comunicação alinhadas com suas expectativas.

No quesito vaidade, pode-se dizer que os mexicanos estão um passo à frente. São usuários de itens básicos de higiene, além de hidratantes para corpo e rosto, produtos para cabelo e banho. Além disso, demonstram maior satisfação com o seu tipo de pele.

As espumas, géis e cremes de barbear possuem maior penetração no cotidiano desses homens. No caso do Brasil e México, o uso regular do após barba ainda não é muito comum, diferente do que ocorre na Colômbia. De acordo com a pesquisa, os colombianos reclamam de pele mais seca, demandando produtos que ajudem na hidratação.

Apesar das poucas diferenças, os homens desejam sim se cuidar, mas de forma que a atenção com a aparência represente um aliado nos mais variados aspectos da vida, seja profissional, social ou familiar.