Você quer mesmo ser modelo do Scott Schuman?
Quem gosta de moda, sabe quem é Scott Schuman ou pelo menos seu blog The Sartorialist. Ele está no Brasil para fotografar a nova campanha do Shopping Cidade Jardim no estilo moda da vida real. Começou a pipocar um monte de matérias por aí sobre isso.
As meninas do Oficina de Estilo estão promovendo um Encontrinho para bombar com mais gente estilosa dentro do próprio shopping. E ainda dá dicas da Jana para acertar na pose. O Chic dá dicas certeiras para voce acertar no modelón a la Sartorialist. Lilian Pacce dá o roteiro completo da passagem brasileira dele por São Paulo.
Lembrei de um post do Dus Infernus chamando atenção para o fato que os blogues de moda de rua como o do Scott acabam sendo muito conservadores:
“É isso, a moda de rua é contestadora, inspiradora e fresca por não ser normativa. Não precisa ter o look rebelião, mas simplesmente não seguir tendências da passarela. Claro quie isso cria o paradoxo de seguir tendência sim: mas outra, mais livre, mais individual. Alargando aquilo que Lipovtsky afirma como uma grande contribuição da moda: a construção do indivíduo”.
Para muito além do que o Vitor está dizendo a campanha do Shopping Cidade Jardim é ainda mais perversa do que isso. Vem comigo
1. Pega-se um blog de prestígio como o Oficina de Estilo e monta-se um casting “espontâneo” de gente bacana na linha moda da vida real.
2. Penkas de matérias em sites especializados de moda e blogues começam a falar sobre a passagem do Scott. assim como eu mesmo estou fazendo agora.
3. Ele vai e fotografa as pessoas “estilosas” ganha uma boa bufunfa e não tem stylist, modelos, e o shopping economiza seu tempo e dinheiro com discussões com estes profissionais da moda.
4. Por uma lógica bem BBB as pessoas vão lá posar de graça e ganham 15 minutos de fama e “prestígio” por terem sido fotografadas e abalizadas pelo olhar clínico do Scott.
Entenderam a jogada??? Bem esperta, não? Agora, não pensem que estou condenando o trabalho das meninas do Oficina, nem nada disso. Estou só pensando o outro lado da moeda. Porque acho que é importante. E quem quiser ir lá e ser fotografado, tudo bem também.
E a campanha ainda vai ser louvada com algo incrível que super retrata uma “realidade” do jeito mais “espontâneo” do mundo…
vou lá hoje dar um beijo nas meninas mas ele nunca vai me fotografar, sou muiiiiiiito mais alta que ele! a foto não fica boa
não acho que o seu seja o único lado da moeda mas acho acho que este é um post digno de um blogueiro moderno e independente e, tenho certeza, as oficinas e a vic, concordam comigo!
fiz uma entrevista com ele no rio summer, o scott é inteligente. http://www.filmefashion.tv/site08/?p=1382
bjoxx
Oi Ale, muito obrigado pelo comments e por entender um dos pontos de vista possíveis sobre o assunto. Quis apontar uma outra questão que eu não tinha visto ou lido sobre. Afinal, com os blogues queremos multiplicar a visão dos assuntos que estão na pauta do dia!
Boa, achei bem ponderado o texto. E faz todo sentido.
É quase um “social media” alfaiatado, já que estamos falando de moda. E funciona, no final é o que importa, né?
Só uma coisa, o Cidade Jardim vai usar as fotos para divulgação em outros meios, também? Ou ficam apenas as que o Scott subir no Sart.?
Já falei que você é ídolo? =)
É muito muito muito bom poder ler gente pensa e reflete sobre as notícias que vê e não apenas dá crtl+c crtl+v.
Tô cansadinha de ler as mesmas notícias sem reflexões. Afinal, a idéia de ter um blog não é expressar a opinião pessoal e intransferível de quem escreve?
ai, sabe que eu estava pensando exatamente nisso qdo comecei a ver o burburinho…
tbem acho a jogada do shopping bastante perversa. acho ainda que a dita espontaneidade do trabalho dele pro blog vai ficar bem comprometida.
bjs!
Eu amei o post. Muito bem pensado.
Acho que está sendo um super jogada do Shopping Cidade Jardim, que tá rendendo mídia e vai gerar uma campanha muito bacana e “barata”.
Pode não ser super REAL, porque não vai fotografar gente que estaria no shopping de verdade e porque as fotografadas vão “preparadas”(mais arrumadas) para o clique!
Mas é próximo do REAL - com gente que não é modelo e que, no final (espero), vai ter um pouquinho da personalidade de cada pessoa e, quem sabe, até uma diversidade de estilos.
Ainda vale dizer que eu gostaria de ser clicada pelo Sartorialist! Beijos!
Não havia pensado por esse lado mas agora vejo o outro lado da moeda. Como fui limitada… ainda bem que existem blogueiros como você.
Oi Oliveros.Então,eu até tinha pensado em postar alguma coisa sobre a chegada dele por aqui.De inicio até achava o trabalho dele inovador,lembro que quando comecei a escrever em internet (la no FilmeFashion,comecinho de 2007) até publiquei um video do modo como o Scott trabalha nas ruas,mas passado muito tempo (e inclusive as centenas de posts que eu escrevi no FF foram deletados,sei la porque..),acho que o trabalho dele datou um pouco.O mais bacana de se ter um blog ainda é à meu ver,a opinião particular de cada um,seja la qual for o assunto (no meu blog,por ex,backstages,bafos-lighs,editoriais e modices que podem virar hype um dia).O Sartorialist acabou ficando perdido no tempo,como bem citou o Jorge W. hoje.O layout cansou,o provedor virou vintage (rs) e o pior,ele nunca tentou mudar o jeito como faz as coisas o que eu acho um saco,até pq ele não tem um editor e poderia se jogar em novas aventuras,novos jeitos de mostrar as coisas….só foto todo dia,por mais que sejam otimas eu nem visito mais quase.Quanto à campanha,acho que foi uma boa sacada…eles querem promoção mesmo e assim como dona Ocimar Versoletttta…bem sacou,os blogs é que estão dominando a web (os sites estão subindo tudo depois de nós,e eu,morrendo de rir…).As meninas do Oficina são suerfofas e estão só ganhando o delas,num métier que elas sabem,dominam como poucos…quem quiser se jogar la pra ser Sartorializado que va e seja feliz…so naum me convidem pra essas cousas,please.
abç e bem vindo de volta ao mundo virtual (que provedor-bafão hein??)
Stu
Querido,
este é o ponto que nós leitores esperamos que os blogs atuem, este seu post juntamente com o post do dusinfernus sobre a novela rosa chá herchovitch são os posts que afirmam a relevancia dos blogs, parabéns! mesmo!
E TENHA CERTEZA QUE ESTA AÇÃO DO SHOPPING VAI DAR INÍCIO A TODO UM MOVIMENTO DE MERCADO DO QUE PODE SER CONSIDERADO “REAL” NA MÍDIA ( MUITAS E MUITAS ASPAS)VAI SER UM TAL DE BIG BROTHER NA PROPAGANDA COM TODO AQUELE ENGODO DE SER VC MESMO E PESSOAS REAIS E BALABALABLA, SABEMOS COMO OS BOIS ANDAM NÉ.ALÉM CLARO DO BAIXO CUSTO E MÍDIA ESPONTÂNEA.
GRANDE ABRAÇO!
Então, acabei de voltar de lá e fiquei pensando no assunto. Como a Ale Farah bem disse, esse é mesmo um lado da moeda. Concordo com você que o Shopping fez uma boa jogada de marketing com tudo isso e no fundo acho que não tem nada de errado. Também tinha ficado um pouco incomodado com essa coisa de fazer um casting (coisa que não foi só as Oficinas que ficaram encarregadas de fazer, nada verdade acho que nem foi esse o motivo do encontrinho, já que o Scott não deu um clique sequer na noite de hoje), mas depois de estar lá vi que isso não ia influenciar muito o produto final.
Tava super evidente lá quem tinha super se produzido para tentar ganhar um clique do The Sartorialist e se a gente percebe isso, é óbvio que ele também percebe. E como de burro ele não tem nada, ele vai mesmo atrás daquilo que parece mais autêntico, natural e com alguma informação de moda que valha a pena.
No fim essa espontaneidade (ou falta de) que eu cheguei a falar aqui no primeiro comentário, é a mesma das fotos que ele faz normalmente para o blog dele durante uma temporada de moda, dado a devida diferença entre os dois ambientes e situações. Mesmo assim, acho super válido esse posts só por abrir os olhos de todo mundo, para ninguém sair por aí achando que é a mais pura representação de uma realidade, algo que foi totalmente natural ou espontâneo. Afinal, quase nada tem essa espontaneidade que a gente quer, não?
excelente post!
A roupa que eu tinha escolhido nao entrou…
Esse post é muito pertinente. Alguém tinha que falar isso! =)
Eu fiquei um pouco com o pé atrás com essa “coisa” que o shopping promoveu. Ganhar evidência ele conseguiu, só o que se fala na mídia agora é Cidade Jardim e SS.. Agora vamos esperar a campanha para ver se o natural não ficou forçado!
Se eu fosse as it-girls, modelos, blogueiras ou transeuntes em geral, com certeza cobraria pra aparecer!! Acho que eles estão querendo terminar o financiamento do cachê da Sarah Jessica do ano passado, aí tão economizando nesse.
Adoro seu blog, e adoro saber de arquitetos super bem sucedidos na área da moda, me serve de inspiração!
Beeijos!
Eu acho que deviam levá-lo pra uma voltinha no centro ou na Paulista, pra não apelar tanto! Aí sim ele ia mostrar o olhar dele. No universo paralelo do shopping Cidade Jardim, me desculpe, mas fica fácil.
digo que compartilho do pensamento … nao estruturado e objetivo como no post…. mas quando começou a pipocar no twitter e blogs afins … gastei um pensamentoo pensando na lógica ou não lógica dessa campanha!!! Publicidade FREE …. Freak Freee… tudo free… e ainda ilusões e alusões do tipo Cidade Jardim acessível venha e participe da propaganda do shopping com fotógrafo hype = same as FAKE .. não??
eu gosto muito do blog dele, apesar de ser tradicional. acho que ele consegue mostrar o que os top fashionistas frequentadores de desfiles internacionais vestem, ao lado de uma ciclista de Ny, com fotos de qualidade. acho mais expontâneo que os fotografados por outros como o face hunter, cheio de moderninhos fazendo carão.
ontem no encontrinho, acredito que ele estava lá para socializar… Foi um encontrinho como qualquer outro, e parece q ele adorou porque conversou com todo mundo, muito simpático. como disse o Luigi, ele não fotografou ninguém e foi até engraçado ver quem se montou pra sair bem na foto. Não era bem o meu caso, porque como disse a Ale, sou bem mais alta que ele HAHAHAHA (adorei esse comentário).
o que eu acho estranho é como um shopping faz sua propaganda sem retratar o que vende no shopping - nem mesmo quem anda no shopping normalmente, já que vai lotar de gente que nunca vai lá, apenas para sair na foto. fiquei pensando, caso ele me fotografasse, eu estava de calça e blusa da C&A e uma bota que comprei por R$ 69,90 no Largo da Batata… irônico, né? heeheheh
bjs
Essa coisa do REAL a turma publicitária do dendê inventou lá atrás para o Itaú. Só que pagavam cachê direitinho. Isso agora é outra coisa mais simples: e-quê.
Oliveiros,
fiquei aliviada com seu post, pq senti uma grande vergonha alheia sobre o “espetáculo” que criaram em torno disto.
Gente, desculpa, mas este trabalho não era suposto pra ser natural e espontâneo?
Alguém sabe me dizer se qndo ele vai pra Austrália, ou seja lá onde for, também ocorre isto?
Porque ai minha vergonha alheia passará a ser vergonha alheia brasileira se isto ocorreu só aqui…
Não acho o Scott Shummann conservador. Acho que ele gosta mais de coisas clássicas na moda, como o próprio nome Sartorialist sugere. Eu entendo as pesssoas que gostariam de ser clicadas por ele, um clique é no mínimo um elogio. Mas, pelo que eu entendi, as fotos não são para o blog dele, o espaço onde ele coloca o que quiser - sendo “moda de rua” ou não -, mas sim para uma propaganda do shopping Cidade Jardim. Então querer ser fotografado, naquele momento, tinha de ter muito mais a ver com uma identificação pelo shopping do que pelo blog. Né? Eu não sei, fiquei com uma impressão do Encontrinho como tentativa do shopping de fazer uma curadoria nas fotos dele. Mas ele nem tirou foto nenhuma no Encontrinho, então, FAIL.
No fim das contas, com análises prós e contras, com o depoimento do que aconteceu lá ontem tanto pelo Luigi, Marcia, Alexandra, e no Oficina de Estilo, no blog da Victoria Celidonio, é que estamos pensando sobre os fatos e não reproduzindo conteúdos. Muito obrigado a todos pelo debate!!!!
eu sou a unica pessoa que nao gosta dos looks q ele fotografa.
meu negocio é stylesightings.com
mtcha gente de shortinho e cabelo desgrenhado
haha bj